距离杭州第19届亚运会开幕剩下1天！众多体育迷的心思已经提前“飘进”杭州奥体中心体育场，期待以“潮起亚细亚”为主题的盛大开幕式，呈现亚洲体育的澎湃魅力。据杭州亚组委介绍，杭州亚组委设置了杭州亚运会赛事总指挥部开闭幕式指挥中心，负责亚运会、亚残运会开闭幕式总体组织实施，下设“一办五专班七协调组一专项工作组”。可见开幕式盛大举行、辉煌璀璨的背后，凝聚了无数“无名英雄”的默默付出。每一项大型体育盛会，都需要集众人之力，才能圆满落地。杭州亚运会即将揭幕之际，作为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，全球知名乳业品牌伊利联合权威央媒新华网，发起新一波“全民亚运 伊起上场”的内容传播。一位位可能不会被第一时间留意到的亚运服务者、一位位无名英雄，成为被致敬的主角。“全民亚运 伊起上场”是伊利液态奶本次亚运营销的核心主题。亚运揭幕前上线的全新宣传片中，出现一批陌生却又令人感到亲切的面孔。仓库中的货物运输员、大街上的环卫工人、餐厅中的传菜员和大厨、马路上的外卖小哥、赛场内外的志愿者……他们是保障亚运完美体验不可或缺的一部分：货物准确而及时地送达各个赛场；大厨精心烹制佳肴；服务运动员和各国游客；环卫工人将城市打扫得光洁明亮，令东道主以最饱满状态迎接四方来客……大众可能不经意间在赛场内外和他们擦肩而过，也有可能从没遇见隐藏在幕后关键岗位的他们。（向左滑动查看更多）
无名英雄不像站在赛场中央的运动员，成为目光和镜头里的焦点。但伊利捕捉到，他们与亚运的联系，不仅仅在于其岗位的关键性，还在于他们的日常工作状态，也神似于运动员参与体育运动时的状态。在“全民亚运 伊起上场”social视频中，伊利创意性地将亚运服务者的日常动作与亚运项目的经典动作融合起来。运输员如同举重运动员，将一箱箱货物抬上货车；传菜员如同艺术体操运动员，以优雅平衡的姿态为每张餐桌送上色香味全的菜式；外卖小哥如同自行车运动员，风驰电掣，争分夺秒，人车合一……
伊利整装待发，服务亚运
在宣传视频中亮相的亚运服务者，只是从更海量的亚运无名英雄群体中撷取出来的典型。视频末段点出更宏大的主旨：“每一位运动员都在自己的赛场上创造了新的成绩”。赛场上的比赛者，是最典型的运动员。为亚运保驾护航的亚运服务者其实也是“运动员”，他们以自己的岗位为赛场，以热情饱满而又一丝不苟的精神投入工作，是庞大的亚运后勤系统中一个个独立的、有活力的个体。当中包括宣传视频中已体现的货物运输员、环卫工人、传菜员、大厨、外卖小哥、志愿者，更包括那些并未亮相、但在城市各个角落为亚运奉献的服务者，例如裁判员、安保人员、医疗工作者、转播团队成员……
外卖小哥也奔走在服务亚运的路上
继而，“运动员”还包括以东道主身份释放亚运热爱的杭州市民，以及亚运期间来到杭州的旅客。宣传视频以一组新华网在杭州的实地采访内容为结尾。优质的绿化、整洁的市容、市民更高涨的运动热情……受访者分享了他们眼中杭州作为亚运之城的新魅力，同时又用自身守护城市形象、支持中国运动员的实际行动，为这份魅力增添点滴新亮色。最终，所有以不同形式关注到亚运的人，无论他们身处何方，同样都是“运动员”。“全民亚运 伊起上场”，最终呼吁的是让更多人与大赛的热烈气氛唱和、与运动健儿的体育精神共振。无论是服务者还是观察者，都是“全民亚运”的一份子。他们与亚运发生互动的一切方式，都是“伊起上场”的一部分。与此同时，伊利还联合新华网一起为这些“亚运选手”送上伊利牛奶，为他们的营养保驾护航。
伊利向亚运服务者送上营养支持
早在杭州亚运会倒计时60天时，“全民亚运 伊起上场”的口号已正式亮相。伊利集团旗下拥有一个庞大的“伊利家族”，包括伊利主品牌，以及金典、安慕希、QQ星、舒化、优酸乳等特色品牌。服务于消费者不同的营养需求，“伊利家族”率先“伊起上场”。不同产品面向不同客群，每一个人都能获得伊利的营养加持。
“伊利家族”全程服务杭州亚运会
消费者现已可从各大超市、商店、餐厅，找到换上亚运主题包装的各款伊利产品，感受被拉满的“全民亚运”热度。伊利纯牛奶、金典超滤牛奶的包装，呈现了活泼可爱的杭州亚运会吉祥物宸宸、琮琮、莲莲。金典有机纯奶梦幻盖的包装设计融入了张雨霏、吴易昺、郑钦文等体验明星的形象，以及其所在体育项目的相关元素。植选环保豆奶与优酸乳贵妃荔枝味的包装，分别有中国女篮和中国跳水队精英选手的亮相。
而畅意桂花龙井和安慕希0蔗糖健康酸奶紧扣本届亚运会的独有亮点做文章，前者以杭州本地名茶为特色并引申出“折桂”的美好祈愿，后者联动首次成为亚运正式项目、备受年轻人支持的电子竞技，推出《王者荣耀》主题包装。还有伊利纯牛奶亚运减碳装、金典纯牛奶环保装亚运定制版采用减碳包装理念，响应、宣传了杭州亚运会的低碳精神……每一件伊利亚运主题产品的背后，都浓缩着一个精彩的亚运故事。“伊利家族”更以产品质量的高标准、严要求，匹配亚运的大赛规格。金典超滤牛奶凭借超滤黑科技，使得每100mL牛奶拥有高达6.0g的高蛋白，尤其适合运动后补充能量。优酸乳果粒酸奶采用进口乳酸菌真发酵，真实草莓果肉增加30%，美味自然又健康。QQ星儿童成长奶臻选好奶源，采用高钙+维生素D配方，助力孩子成长更健康……通过产品外在包装与内在品质相结合，伊利亚运主题产品双管齐下，让具有不同营养需求的群体都感受到亚运氛围，更在大赛盛事期间扮演好支持大众营养摄取的角色。
金典超滤牛奶亚运定制版
伴随亚运将至、亚运主题产品上架，在“全民亚运 伊起上场”的大主题下，各项市场活动全面铺开。场内，伊利乳品体验店走进亚运村，向各国运动员和媒体展示对营养健康的矢志追求；场外，伊利面对不同场景、不同人群，将开展不少于300场“全民亚运会”；线上，金典发起“中国队夺金，全民赢奖金”活动，邀请全民竞猜中国代表团表现，将大众支持中国运动员的朴素情感转化为对亚运更密切的关注；线下，安慕希举办亚运之城高校巅峰赛，在全国多所高校举行《王者荣耀》比赛，深度联动青年群体……赛事期间（9.23—10.8），伊起看亚运线上互动重磅来袭。上手机淘宝，搜「伊利一起赢」，抢伊利亚运定制家族同款商品，更有限量亚运周边豪礼！
此外，伊利还联动其他杭州亚运会合作伙伴展开异业合作。伊利集团签约长龙航空，伊利主题装饰的长龙客机为往返杭州的旅客送上一段“绿色之旅”；金典联合饿了么上线“金典有机低碳日”，开启低碳骑手招募活动，为亚运期间杭州城市服务提供支持保障；安慕希亚运之城高校巅峰赛则得到天猫校园的支持……自2023年6月官宣杭州亚运会供应商身份以来，伊利持续推出一系列亚运主题活动，以跨地域、跨圈层的覆盖性触及大众，真正意义上实现“全民亚运 伊起上场”的倡议。长龙航空伊利主题客机
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从亚运倒计时60天的主口号亮相，到亚运主题产品上架、亚运主题活动铺开，再到亚运揭幕前夕的伊利与新华联合视频，伊利设置了一条内容包罗万象、部署条理清晰的传播时间轴，逐步将“全民亚运 伊起上场”的主题引爆。
李现现身杭州秀霹雳舞为亚运助力
伊利金典“有机低碳亚运行”
“全民”和“伊起”两个关键词，强调了大型体育赛事聚合大众关注度的属性，也符合伊利产品面向大众市场的定位。在体育大生意看来，以调动大众参与度为传播落脚点，对伊利来说在任何一次大赛营销来说都是优先考虑的策略。同时，在本届亚运会推动大众参与度，还紧扣了中国体育市场的发展节点，其行业指引意义尤其突出。众所周知，本届亚运会比原定时间推迟一年举办。额外多一年的等待，让亚运激情更加风起浪涌。进入2023年，中国体育市场恢复全面开放，国际赛事纷纷回归、群众性赛事填满赛历、体育场内迎回爆满人气。杭州亚运会也在这一背景下以“满血”姿态落地。从新兴项目电子竞技，到代表世界最高水平的羽毛球、乒乓球，再到田径、游泳等综合运动会的经典焦点，多个热门项目赛事一票难求。来访杭州和各个办赛城市的运动健儿及旅客，也能一边参赛/观赛，一边自由体验江浙地区深刻的文化底蕴。
大众热烈参与伊利亚运主题活动
相比来看，过去三年全球各地举办的大型体育赛事，其大赛应有的交流性、互动性因为客观原因受到限制。假如杭州亚运会按原定日期举办，同样也会有办赛思路方面的调整，未能像如今延期举办那样实现赛事与本地市民、外地来客之间的深度交互。因此，尽管延期一度带来外界对赛事效果的忧虑，也让赛事组织相关人员的工作担子更加沉重，但杭州亚运会最终呈现“满血”姿态，成为一剂刺激中国体育市场的强心针。它承载着大众对体育运动的深度热爱，象征着中国体育市场的全面回归，激励着中国体育行业向“五万亿”“健康2030”等伟大目标全力奔赴。伊利在这个节点强调大众之于体育盛事的意义，更加切中中国体育市场发展的需求。
伊利是中国国民级的营养供给者，数十年如一日地通过完善的产品矩阵和高品质的产品服务大众健康。而大众健康既是发展体育事业的目标，又是支持大众更投入地享受运动愉悦的前提。当杭州亚运会已经做好准备，迎接一波大众运动热情的爆发时，作为赛事供应商的伊利自然也要积极从大众参与的角度出发，推出铿锵有力的“全民亚运 伊起上场”主题。杭州亚运会明晚就将正式开幕。伊利在揭幕前夕准点推出的宣传视频，已展开、将展开的一系列亚运主题活动，以及早已亮相货架的亚运主题产品，组成了一套亚运期间讲好大众体育故事的完整阵容。体育大生意期待伊利撰写的大众亚运故事接下来的篇章。因为这是一届经历重重波折、在无数人付出心血下才终于以圆满姿态落地的亚运会，背后藏着无名英雄为运动热爱而付出的感人故事；因为杭州亚运会在非传统“大赛年”的2023，传递了中国体育市场复苏的新信号，是强化大众运动热情的大舞台。“全民亚运 伊起上场”的主题词表明，伊利将在亚运期间进一步鼓舞大众、致敬大众，共赴亚运热爱。这一波人气、人浪，将折射出体育盛事的非凡价值，也将再度证明中国体育市场的深邃潜力。亚洲运动健儿已经集结，即将奔赴各大赛场，一展身手。伊利全线产品也已抵达各个场地，为参赛运动员提供营养支持。接下来，即将迎来“全民亚运”时刻的真正降临，大众将成为亚运热情最直接的引燃者；而伊利作为大众健康的后期补给者，将全程助燃这股热情，支持大众“伊起上场”。